КОРОНАВИРУС: АГОНИЯ ПЕЧАТНЫХ СМИ, ИНТЕРНЕТ-МЕДИА БЕЗ ПОДДЕРЖКИ, ЖУРНАЛИСТОВ УВОЛЬНЯЮТ

Умерли все, даже Playboy: ЕС и США пытаются спасти печатную прессу.

Пандемия COVID-19 и жизнь на паузе в ЕС, США и Великобритании уже разорила сотни СМИ по обе стороны океана. Правительства стран начинают кампанию по спасению того, что спасти ещё можно.

Великобритания

«Есть десятилетия, когда ничего не происходит; и бывают недели, когда происходят десятилетия», — эту цитату Владимира Ильича Ленина британское BBC сделало вступлением к своей редакционной колонке о положении печатных СМИ во времена пандемии коронавируса.

А происходит, по словам редактора BBC по вопросам СМИ Амола Раджана, настоящая и полноценная катастрофа.

То, что медленно длилось годами, сегодня происходит за дни. Постепенная потеря печатными изданиями рынка должна была растянуться на десятилетия, а отрасль — трансформироваться в пусть узкую, но элитарную. Для широкого потребителя часть продукта за это время издатели собирались постепенно перевести в интернет. Бизнес адаптировали медленно, никто не ожидал разрушения в одно мгновение.

Печатные издания зависят от типографий, дистрибьюторов, развозящих копии по всем точкам, открытых магазинов и киосков. Локдаун разрушил каждую из этих цепочек и мгновенно уничтожил десятки СМИ. Особенно это коснулось региональных изданий.

Контрольным выстрелом стало падение рекламного рынка. «Во время любого экономического спада реклама — это одна из первых вещей, которая рассматривается как лишние расходы, — пишет редактор BBC. — Поскольку распространение уничтожено, основной источник доходов не просто провис, он заморожен. Но фиксированные расходы, такие как арендная плата и персонал, всё ещё должны оплачиваться. Из-за этой пандемии многие издательства неизбежно обанкротятся. Некоторые уже».

Раджан приводит целый список печатных СМИ, которые перестали существовать в первые недели локдауна. Какие-то объединились, другие сегодня открыто просят пожертвований у читателей, большинство сократили штат, урезали зарплату, сократили выпуск или объявили о трёхмесячном перерыве.

The Guardian, Telegraph, Financial Times, Daily Mail, Sunday Times, The Sun… Остановленная из-за карантина жизнь не пощадила никого, хотя именно у этих гигантских империй был подкожный жир, который позволяет сейчас хотя бы не исчезнуть.

Даже самое большое печатное СМИ страны — бесплатное Metro — сократило свой ежедневный тираж с 1,5 млн экземпляров до 400–500 тыс. «Две трети ежедневной аудитории исчезли в одно мгновение», — продолжает редактор BBC.

Но самыми уязвимыми оказались небольшие региональные игроки. Многие не вышли впервые за столетие. Например, County Down Spectator, которая в Северной Ирландии не поступила в печать впервые за 116 лет.

Сейчас все выжившие спешно стараются развивать платную подписку в интернете и приучить читателя, что за статьи и там тоже надо платить. COVID-19 ускорил инновации.

«Злая ирония: самое большое событие за всю жизнь убивает индустрию, которая существует, чтобы сообщать об этом событии, — пишет The Guardian. — Газетная бумага, трансляция новостей чернилами может не оправиться от заражения, что в конечном итоге можно рассматривать как трансформационный момент для 380-летней истории британских газет».

Автор публикации считает, что внезапная смерть печатных СМИ — это по большому счету логичный итог длительной агонии, когда собственники не решались на смелые изменения в пользу электронных платформ, не верили в возможность столь резкого падения рекламы и тратились на дорогие и ненужные офисы, когда основную аудиторию часто приносили авторы, работающие на удалении.

«В середине марта мудрый историк Питер Хеннеси придал эпохальное значение пандемии, когда в интервью Radio 4 BBC сказал, что будущие историки разделят наше время на BC и AC: до короны и после короны (игра слов: «до Рождества Христова» и «после Рождества Христова» в английском языке обозначаются аббревиатурами BC и AC, как и Before Corona и After Corona. — Ред.)», — добавляет The Guardian.

США

Это примеры только из Великобритании, но, по сути, та же картина наблюдается и в ЕС, и в США. Разве что последствия кризиса в глянце можно будет наблюдать только к сентябрю. Майские номера, словно пир во время чумы, все ещё будут блистательны. Их готовили до коронавируса, пишет американское издание WWD, которое специализируется на моде, индустрии красоты и досуге.

Помимо ограниченного количества точек продаж, другой удар по печатным СМИ нанесли фобии населения. По данным Forbes, 70% жителей США боятся брать в руки печатную продукцию из-за страха подхватить COVID-19. 

«Результаты этого опроса показывают, что распространение коронавируса заставляет потребителей нервничать при физическом контакте с корреспонденцией и другими предметами доставки», — утверждает Пол Дехарт, генеральный директор компании BlueToad, которая и провела социологическое исследование.

«Возглавляющий лабораторию Гарвардского университета Nieman Lab Джошуа Бентон прогнозирует, что 2020 год будет худшим в истории печатных СМИ США», — пишет The Guardian.

Что тут говорить, даже Playboy прекратил выпуск печатной версии. Журнал просуществовал 66 лет, а последний номер вышел в марте.

BuzzFeed сокращает своим сотрудникам заработную плату, а Tampa Bay Times сокращает объем печати, пишет американский ежемесячный журнал о поп-культуре и моде Vanity Fair. «Коронавирус убивает местные новости», — это один из заголовков, а уже упомянутый BuzzFeed назвал пандемию причиной «вымирания СМИ». Сотрудники USA Today, Des Moines Register, Arizona Republic уже получили уведомления кто об увольнении, кто о сокращении зарплат.

Пока в США хорошо себя чувствуют только те, кто еще 5–10 лет назад начал активно развивать платную подписку в интернете. New York Times, The Atlantic, Wall Street Journal, Washington Post, New Yorker и некоторые другие первопроходцы платного контента сегодня собирают урожай, хотя еще недавно их модели яростно критиковали, уверяя, что читатель не будет платить деньги за статьи в интернете, когда рядом так много бесплатного «чтива». Только у New York Times сегодня 5 млн платных подписчиков, а с началом пандемии подписка стала расти. Это позволило изданию начать кампанию с солидными скидками. Но это единицы.

«Вымойте руки. Не трогайте лицо. Купите подписку на вашу местную газету», — такие три главные правила жизни во время кризиса COVID-19 предлагает The Atlantic. «Достоверная, точная и местная информация теперь является вопросом жизни и смерти. Сохранение новостных источников должно быть частью правительственной и благотворительной реакции на пандемию», — уверено издание. Неизбежный пустынный новостной ландшафт, если власти не вмешаются, — еще одна катастрофа, которая ударит по США не меньше самой пандемии.

«Местные СМИ сжимаются или закрываются, когда общественность нуждается в них больше всего», — пишет The Atlantic.

В США не стесняются говорить о необходимости прямого спасения СМИ государством. Обозреватель Washington Post Маргарет Салливан в помощь отрасли предложила направить стимулирующие средства. «Эксперты новостной индустрии годами предсказывали, что рецессия во время серьезного экономического спада нанесет смертельный удар по этим и без того проблемным предприятиям», — пишет Салливан.

Одну из идей предложил руководитель Free Press Крейг Аарон: внедрить стимулирующий пакет, который бы удвоил федеральные средства для государственных средств массовой информации, обеспечил прямую поддержку для финансирования местных новостей и создал «Фонд первой поправки». В первой поправке к Конституции США, кроме прочего, конгрессу США запрещается посягать на свободу слова и свободу прессы. Отсутствие поддержки в критический момент и есть это самое посягательство.

Другой шаг — предложить правительству «направить в местные СМИ $500 млн на рекламу общественного здравоохранения».

«Правительство уже тратит около 1 млрд долларов США на рекламу общественных услуг. На продвижение призыва в армию и переписи населения. Ещё один миллиард необходимо направить на трансляцию точной информации по вопросам здравоохранения», — пишет The Atlantic, в котором уверены, что это никакая не покупка СМИ государством, а всего лишь эффективный способ донесения информации, который одновременно и станет спасительным кругом для изданий.

Пока государство рассматривает возможные модели по спасению СМИ, с прямой поддержкой подключился крупный бизнес. Facebook еще до пандемии выделил на это 300 млн долларов США. С началом коронавирусной эры корпорация добавила дополнительные 100 млн долларов.

«Ответственность за помощь местным СМИ лежит не только на правительстве. Национальные и общественные фонды, а также частные благотворители уже создают специальные программы по борьбе с кризисом», — пишет The Atlantic, призывая поддержать издания через гранты.

Евросоюз

Пандемия коронавируса нанесла двойной удар по журналистике: репортеры ограничены в возможностях сбора информации из-за локдауна, а рекламные доходы стремительно падают, пишет EUobserver. 

Во всех странах ЕС без исключения повальное сокращение сотрудников СМИ, повсеместно «режут» зарплаты. «Для журналистов все будет очень сложно», — сказал изданию адвокат Комитета по защите журналистов в Брюсселе Том Гибсон, добавляя, что при этом роль СМИ в предоставлении надежной и качественной информации в борьбе с пандемией станет решающей.

Первые в ЕС с открытой поддержкой выступили власти Дании, которые сформировали пакет помощи в размере 24 млн евро. «Эта схема поможет компенсировать потери доходов от рекламы», — говорит министр культуры Дании Джой Могенсен.

Так или иначе поддержку местным СМИ оказывают во всех странах Евросоюза. Где-то это замаскировано через гранты об информировании про коронавирус, где-то покупкой прямой рекламы даже без объявления конкурсов, как это произошло, например, в Литве. Перед католической Пасхой, когда власти приняли решение закрыть въезды и выезды во все города, массированная агитация населения через СМИ не покидать свои дома и соблюдать самоизоляцию была платной закупкой, а правительство в итоге даже отказалось раскрывать, во сколько такая реклама обошлась бюджету. Прямо сказали: это ради помощи, о превращении страны в полувоенный лагерь все и так написали бы бесплатно.

Сразу несколько десятков депутатов Европарламента, издателей и медиаэкспертов в начале апреля обратились к главе Еврокомиссии Урсуле фон дер Ляйен с просьбой о выделении средств для спасения СМИ. Среди подписавшихся — руководство Profil (Австрия), Gazeta Wyborcza (Польша), Class Editori (Италия), European Business Press, Bill and Melinda Gates Foundation и множество других СМИ и организаций.

«Нынешняя пандемия коронавируса влияет на нашу демократическую инфраструктуру. Будут ли СМИ спасены, как банки?», — спрашивают в письме представители отрасли. 

Текст письма цитирует Euractiv. «СМИ остаются опорой демократии и доверия до тех пор, пока они могут функционировать должным образом. (…) Если независимые СМИ исчезнут, фейк-ньюз — точно нет, что сделает коронавирус «инфодемическим». Общественные вещатели играют важную роль, но нужны голоса частного сектора. Особенно во времена ограниченных свобод. (…) Разрешать прямую помощь — это хорошо, поощрять других — это хорошо, но подавать пример — еще лучше», — написано в обращении, в котором официальный Брюссель просят включиться в кампанию по спасению европейского медиапространства, цитирует мировые таблоиды dp.ru.

Послесловие:

В этой апокрифической киноленте крушения титаников мировых медиа, вряд ли кто-то обратит внимание на русскоязычные СМИ зарубежом. 

Лишь единицы из них получали грантовую поддержку как представители национальных меньшинств в богатых европейских странах. 

О поддержке со стороны России и говорить не приходится. 

В течение многих последних лет практически лишенные рекламодателей после введения санкций в отношении РФ и крупномасштабной «охотой на ведьм», развязанной на Западе – борьбе с «кремлевской пропагандой», они держались на голом энтузиазме журналистов. 

Понятно, что в условиях пандемии и глобальных проблем выживания, нет никаких надежд, что родина вспомнит о десятках тысячах профессионалов, доносящих до многомиллионной русскоязычной аудитории информацию о происходящем в мире и в России. Но потери могут оказаться невосполнимыми. 

Лишенные заработков на основных местах работы, в связи с парализацией рынка медийной рекламы и печатной продукции, многие будут вынуждены уйти из профессии.

Если честно, то и так профессионалов было не много. Большая часть пишущих на русском не имеет профильного образования и демонстрируют не высокий уровень владения языком. А станет еще меньше.

Потому не ясно, как громко озвученный проект спасения русского языка будет реализован, если спасатели пойдут на дно, так и не дождавшись давно потерявшихся миллионов в бездонных темных карманах российской бюрократии.

24.04.2020

Довгань Ольга специально для russianspain.com